01 PIN DRINKS
Bir içecek markasını; daha net, ayrışan ve ölçeklenebilir bir sisteme dönüştürmek.
Farklı aroma, ambalaj formatı ve ticari temas noktalarına yayılan, ambalaj odaklı bir marka dönüşümü.
02
Genel Bakış
Pin Drinks'e katıldığımda marka, mevcut 250 ml cam şişeleri ve 1 L PET ürün grubu etrafında şekillenmiş sınırlı bir ambalaj sistemiyle ilerliyordu.
Ambalajların güncellenmesine yönelik zarurî ihtiyaç, markayı daha geniş bir perspektiften yeniden ele almak için bir fırsata dönüştü: görsel olarak kalabalık bir kategoride nasıl ayrışabileceği, rafta nasıl daha net iletişim kurabileceği ve yeni ürünler ile üretim formatlarına nasıl tutarlı biçimde genişleyebileceği.
Beyazın baskın olduğu bir görsel zemin, güçlü aroma renk kodları, özel meyve illustrasyonları ve daha net bir bilgi hiyerarşisi üzerine kurulu yeni bir sistem geliştirdim.
Sistem; sıfırdan tasarladığım 12 ambalaj SKU'su, revize ettiğim 2 mevcut SKU ve kreatif direktörlüğüm altında geliştirilen 2 ek ambalaj tasarımıyla PET şişe, cam şişe ve alüminyum kutu formatlarına yayıldı.
Kimlik yalnızca ambalajla sınırlı kalmayarak perakende, e-ticaret, outdoor, etkinlik, sosyal medya ve kampanya prodüksiyonlarına da taşındı.
Cool Lime
250 ml kutu · 250 ml cam
Hibiscus
250 ml kutu · 250 ml cam
Orange Mango
250 ml kutu · 250 ml cam
- Ambalaj SKU'su
- 16 12 sıfırdan tasarım · 2 revizyon · 2 Kreatif Direktörlük altında geliştirilen tasarım
- Üretim Formatı
- 3
- Pazar
- 4 Çalışma döneminde
- Kreatif Yönetim
- Kasım 2023 ile Temmuz 2024 arası
03 Problem
Gerekli bir güncelleme, daha büyük bir marka problemini görünür hale getirdi.
Pin Drinks'in mevcut ambalajlarının acil olarak güncellenmesi gerekiyordu. Ancak problem, tek tek etiketlerin düzeltilmesinden daha kapsamlıydı.
Ürünler ve formatlar arasındaki görsel dil bütünlüğünü kaybetmişti. Güçlü renklerin, geçişlerin ve yoğun mesajların hâkim olduğu kalabalık bir kategoride marka, rafta ayrışmasını sağlayacak ve aynı zamanda yeni ürünlere uyarlanabilecek net bir görsel sistemden yoksundu.
Bu nedenle amaç yalnızca birkaç ambalajı yeniden tasarlamak değil, marka için daha tutarlı ve sürdürülebilir bir görsel temel oluşturmaktı.
Mevcut sistem, aroma bazlı yoğun renk alanlarına ve ürünler arasında değişen görsel uygulamalara dayanıyordu. Bu yapı, ürün ailesinin rafta tutarlı ve bütünlüklü bir marka görünümü oluşturmasını zorlaştırıyordu.
Öncesi
04 Stratejik Fırsat
Ambalaj güncellemesini görsel bir yenilenme fırsatına dönüştürmek.
Gerekli güncellemeleri birbirinden bağımsız üretim işleri olarak ele almak yerine, bu süreci Pin'in büyüyen ürün portföyünde nasıl bir marka olarak davranması gerektiğini yeniden düşünmek için kullandım.
Hedef, üç temel ihtiyacı tutarlı biçimde karşılayan bir sistem oluşturmaktı:
Bu yaklaşım, yeni ambalaj sisteminin ve markanın daha geniş görsel yönünün temelini oluşturdu.
- 01 Ayrışma
Görsel olarak kalabalık bir kategoride daha güçlü bir ayrışma yaratmak.
- 02 Hiyerarşi
Marka, aroma ve ürün vaatleri arasında net bir bilgi hiyerarşisi kurmak.
- 03 Uyarlanabilirlik
Cam şişe, PET şişe ve alüminyum kutu formatlarına kimliğini kaybetmeden uyarlanabilmek.
05 Az Renk. Çok Ayrışma.
Az renk. Çok ayrışma.
Kategori, doygun renkler, geçişler ve yoğun görsel uygulamalarla dikkat çekmeye çalışan ambalajlarla zaten oldukça kalabalıktı. Aynı yaklaşımı daha fazla kullanmak, Pin'i daha görünür veya daha ayırt edilebilir hale getirmeyecekti.
Görsel gürültüyü azaltmak ve kategori içinde daha güçlü bir kontrast yaratmak için beyazın baskın olduğu bir zemin tercih ettim. Bu yaklaşım aynı zamanda markanın mevcut temiz ve sağlıklı yaşam odaklı iletişim tonuyla da uyumluydu.
Aroma ayrımı ise güçlü renk kodları ve özel meyve illustrasyonlarıyla korundu. Böylece her ürün kendi karakterini taşırken aynı marka ailesine ait olduğu da açık biçimde hissedilebildi.
06 Bilgi Hiyerarşisi
Daha net bir bilgi sıralaması.
Yeni sistem, ürün ailesinin tamamında tutarlı bir okuma sırası oluşturdu:
PIN → Aroma → 0 Şeker / 0 Kalori
En güçlü görsel alan markaya verildi. Bunu aroma bilgisi ve ardından ürünlerin mevcut sıfır şeker, sıfır kalori vaadi takip etti.
Bu hiyerarşi, ambalaj üzerindeki mesajların birbirleriyle rekabet etmesini azaltırken sistemin farklı aromalara ve ambalaj formatlarına genişlediğinde de aynı düzeni koruyabilmesini sağladı.
- 01MarkaPIN
- 02AromaCool Lime
- 03Ürün Vaadi0 Şeker / 0 Kalori
07 İllustrasyon Sistemi
Aromayı kimliğin bir parçasına dönüştürmek.
Aromaları yalnızca renk üzerinden ayrıştırmak yerine, ambalaj sistemi için özel meyve illustrasyonları hazırladım.
Her illustrasyon, aynı genel kompozisyon içinde çalışırken ilgili aromaya kendine özgü ve kolay ayırt edilebilir bir görsel karakter kazandıracak şekilde geliştirildi. Beyaz zemin ve aromaya özel renk kodlarıyla birlikte kullanılan bu illustrasyonlar, gereksiz görsel yoğunluk yaratmadan ürünlere karakter kattı.
Ortaya çıkan görsel dil, her ürünü kendi içinde ayrıştırırken ürün ailesinin genel marka bütünlüğünü de koruyabilecek esnek bir sistem oluşturdu.
Sistem üzerindeki uygulama
08 Tek Kimlik. Üç Farklı Üretim Gerçekliği.
Tek kimlik. Üç farklı üretim gerçekliği.
Bir ambalaj sistemi, yalnızca tek bir formatta çalıştığında yeterli değildir.
Cool Lime'ı ortak referans olarak kullanarak aynı görsel kimliği 1 L PET, 250 ml cam şişe ve 250 ml alüminyum kutu olmak üzere üç farklı ambalaj formatına uyarladım.
Her format farklı oranlar, baskı alanları ve teknik kısıtlamalar getiriyordu. Amaç üç ambalajı birbirinin birebir kopyası haline getirmek değil, her formatın kendi üretim gerekliliklerine uyum sağlarken aynı bilgi hiyerarşisini, aroma ayrımını ve marka karakterini korumaktı.
Bu yaklaşım, görsel tutarlılığını kaybetmeden farklı ambalaj yapılarına genişleyebilen bir sistem oluşturdu.
09 Tüm Ürün Ailesi
Ürün portföyüyle birlikte büyüyebilecek bir sistem kurmak.
Yeni görsel dili, birbirinden bağımsız ambalaj tasarımlarından oluşan bir koleksiyon yerine, ürün ailesinin tamamına uygulanabilecek bir sistem olarak geliştirdim.
Çalışma dönemim boyunca Cool Lime, Hibiscus, Orange Mango, Şeftali Ice Tea ve Kış Çayı ürünlerini farklı formatlara uyarlayarak 12 ambalaj SKU'sunu sıfırdan tasarladım. Buna ek olarak 2 mevcut Ice Tea SKU'sunu revize ettim ve 2 Beyaz Şeftali ambalaj tasarımının geliştirilmesini kreatif direktörlüğüm altında yönettim.
Toplam çalışma kapsamı, PET şişe, cam şişe ve alüminyum kutu formatlarında 16 ambalaj SKU'suna ulaştı.
Aroma, format ve ürün tipi değişse de ürün ailesi aynı temel prensiplerle bir arada tutuldu: beyazın baskın olduğu görsel zemin, net aroma renk kodları, özel meyve illustrasyonları ve tutarlı bilgi hiyerarşisi.
Bu yapı, her yeni ürün için görsel dili yeniden kurmak yerine, mevcut sisteme tutarlı biçimde yeni ürünler eklenebilmesini sağladı.
Cool Lime
250 ml kutu · 250 ml cam · 1 L PETHibiscus
250 ml kutu · 250 ml cam · 1 L PETOrange Mango
250 ml kutu · 250 ml cam · 1 L PETŞeftali Ice Tea
250 ml cam · 1 L PET
Kış Çayı
250 ml cam
- 16 Ambalaj SKU'su
- 12 sıfırdan tasarım
- 2 mevcut SKU revizyonu
- 2 Kreatif Direktörlük altında geliştirilen tasarım
- 3 ambalaj formatı
10 Tasarımdan Üretime
Tasarımı ekrandan üretime taşımak.
Ambalaj çalışmaları görsel tasarımın tamamlanmasıyla bitmedi. Tasarladığım ambalajların teknik prepress dosyalarını da hazırladım ve üretim sürecini tedarikçilerle doğrudan koordine ettim.
PET şişe, cam etiket ve alüminyum kutu gibi farklı üretim yapılarıyla çalışmak; tasarım sistemini farklı kesim şablonlarına, baskı alanlarına, üretim spesifikasyonlarına ve tedarikçi gerekliliklerine uyarlamayı gerektiriyordu.
Kendi ambalaj çalışmalarımın teknik hazırlıklarını gerçekleştirdim, üretim dosyalarını kontrol ettim ve onaylanmış tasarımların üretime aktarılması için gereken teknik iletişimin büyük bölümünü yönettim.
Baskı öncesindeki son onay yetkisi de tarafıma aitti. Ambalajlar, POP ve POS materyalleri, ilgili baskı veya üretim firmasına onayımı vermemin ardından üretim sürecine alınıyordu.
Amaç, tasarım sistemini yalnızca ekranda doğru kurmak değil, üretimin her aşamasında görsel bütünlüğünü koruyarak fiziksel ürüne doğru şekilde aktarabilmekti.
11 Kreatif Liderlik
Sistemi tekil tasarımların ötesinde yönetmek.
Rolüm yalnızca bireysel ambalaj tasarımlarını üretmekle sınırlı değildi. Ambalajlar, basılı materyaller, perakende uygulamaları, etkinlik iletişimleri ve seçili dijital içeriklerde genel kreatif yönün korunmasından sorumluydum.
Ekibimdeki tasarımcılar tarafından uygulanan çalışmalarda briefleri oluşturdum, kreatif yönü belirledim, revizyon süreçlerini yönettim ve final çıktıları üretim aşamasına kadar takip ettim.
Baskı öncesindeki son onay yetkisi de tarafıma aitti. Ambalaj, POP ve POS materyallerinde üretim, ilgili tedarikçiye verdiğim son onayın ardından başlatılıyordu.
Amaç, uygulamayı kimin yaptığına bakılmaksızın tüm temas noktalarının aynı görsel standartlar ve marka dili içerisinde kalmasını sağlamaktı.
- 01Brief
- 02Kreatif Direktörlük
- 03Revizyon
- 04Prepress
- 05Son Onay
- 06Üretim Takibi
12 Ambalajın Ötesinde
Kimliği ticari temas noktalarına genişletmek.
Ambalaj sistemi oluşturulduktan sonra aynı görsel prensipleri markanın daha geniş ticari iletişim alanlarına taşıdım.
Outdoor uygulamaları, İngilizce ürün kataloğu, roll-up tasarımları, e-ticaret görselleri, etkinlik materyalleri ve sosyal medya içerikleri dahil olmak üzere farklı uygulamaları tasarladım veya kreatif olarak yönettim.
Her çıktıyı birbirinden bağımsız bir kampanya materyali olarak ele almak yerine, ambalaj sistemini ortak görsel temel olarak kullandım. Beyaz alan kullanımı, aroma renk kodları, ürün hiyerarşisi ve illustrasyon dili farklı formatlara taşınarak markanın raf dışında da tanınabilir kalması sağlandı.
Bu yaklaşım, Pin'in perakende, satış, etkinlik ve dijital ortamlarda daha tutarlı bir marka kimliği sunmasını sağladı.
Ticari İletişim
Perakende ve Etkinlik
Dijital Ticaret ve Sosyal Medya
13 Motion / Lansman
Ambalaj sistemini harekete taşımak.
Lansman motion çalışması, yeni alüminyum kutu tasarım dilini dinamik bir dijital formata taşıdı.
Ambalajda kullanılan temel görsel öğeler motion dilinde de korundu: güçlü aroma renk kodları, net ürün hiyerarşisi ve temiz bir grafik yapı.
Ayrı bir kampanya dili yaratmak yerine, motion tasarımı doğrudan ambalaj kimliği üzerine kuruldu. Böylece yeni alüminyum kutu serisinin statik ve hareketli uygulamalarda aynı marka bütünlüğünü koruması sağlandı.
14 Kampanya Prodüksiyonu
Marka dünyasını kampanya prodüksiyonuna taşımak.
Ambalaj dönüşümü, Pin Drinks'in daha geniş kampanya dünyasına da yön verdi.
Ana kampanya filmlerinde konsept geliştirme, storyboard yaklaşımı ve sanat yönetimi süreci; iç ekip ve Kouem Entertainment ile birlikte yürütüldü. Prodüksiyonların yönetmenliğini Emre Başaran üstlenirken, lifestyle fotoğraf ve yaratıcı prodüksiyon tarafında Mehmet Turgut katkı sağladı.
Benim rolüm, görsel yönün şekillenmesine katkıda bulunmak ve kampanya dünyasının marka ile ambalaj sistemiyle tutarlı kalmasını sağlamaktı.
Teknik çekim, yönetmenlik veya kurgu tarafında sorumluluğum bulunmuyordu. Katkım; konsept geliştirme, görsel yön ve prodüksiyon boyunca marka bütünlüğünü koruma üzerine odaklandı.
16 Raf İçin Tasarlandı. Rafta Karşılığını Buldu.
Raf için tasarlandı. Rafta karşılığını buldu.
Sistem yalnızca sunum görsellerinde çalışması için değil, gerçek perakende koşulları düşünülerek geliştirildi.
Üretime geçtikten sonra yeni ambalajlar, farklı aroma ve formatlar arasında daha bütünlüklü bir ürün ailesi görünümü oluşturdu. Beyazın baskın olduğu yapı seriye ortak ve tanınabilir bir temel kazandırırken, aroma renkleri ve illustrasyonlar ürünlerin birbirinden kolayca ayrışmasını sağladı.
Sistemi gerçek perakende ortamında bir arada görmek, kimliğin kontrollü tasarım sunumlarının dışında da netliğini koruyup koruyamadığını değerlendirmek açısından önemli bir doğrulama noktası oldu.
17 Sonuç
Projenin ötesinde devam edebilecek bir sistem.
Çalışma dönemimin sonunda Pin, sınırlı ve parçalı bir ambalaj yapısından; farklı aroma, format ve ticari uygulamalarda çalışabilen daha bütünlüklü bir görsel sisteme geçmişti.
Yeni görsel yön; şirket içi paydaşlardan, distribütörlerden ve tüketicilerden düzenli olarak olumlu geri bildirim aldı.
Daha önemlisi, oluşturulan sistem çalışma dönemim sona erdikten sonra da kullanılmaya devam etti. Daha sonraki ürün uyarlamalarının aynı görsel temel üzerinden geliştirilmesi, kimliğin ilk uygulama döneminin ötesinde de işlevini sürdürebildiğini gösterdi.
18 Adaylık
Adaylık
2024 Adaylığı
The Canmaker Cans of the Year Awards
Beverage Two-Piece
Decoration & Print Quality
19 Krediler
Krediler
- Kreatif Direktörlük
- Efe Can Akar
- Marka ve Ambalaj Tasarımı
- Efe Can Akar
- Özel Meyve Illustrasyonları
- Efe Can Akar
- Ambalaj Prepress ve Üretim Koordinasyonu
- Efe Can Akar
- Son Baskı Onayı
- Efe Can Akar
- Beyaz Şeftali Ambalajları
- Kreatif Direktörlük: Efe Can AkarTasarım Uygulaması: Esra Atmaca
- Etkinlik Materyalleri
- Kreatif Direktörlük, Brief, Revizyon, Prepress ve Üretim Takibi: Efe Can AkarTasarım Uygulaması: Pin Tasarım Ekibi
- Sosyal Medya İçerikleri
- Sanat Yönetimi: Efe Can AkarProdüksiyon: Efe Can Akar, Zeynep Ağmaz & Esra Atmaca
- Kampanya Filmleri
- Konsept ve Sanat Yönetimi: Ortak çalışmaProdüksiyon: Kouem EntertainmentYönetmen: Emre Başaran
- Lifestyle Fotoğraf / Yaratıcı Prodüksiyon
- Mehmet Turgut
- Lifestyle Görsel Seçimi
- Efe Can Akar + Pin Ekibi
- Ürün Fotoğraf Çekimi
- Harici Fotoğrafçı
- Ürün Görsel Düzenleme
- Efe Can Akar & Esra Atmaca
- Ambalaj Üretim Partnerleri
- Merintaş Etiket & AmbalajBivaş Etiket & AmbalajCrown Holding Co.
15 Sosyal Medya Sanat Yönetimi
Sosyal içeriklerde daha doğrudan bir kreatif rol.
TikTok ve Reels içeriklerinde sürece daha doğrudan dahil oldum.
Sanat yönetimi sürecini yönettim ve prodüksiyonu ekiple birlikte gerçekleştirdim. Markanın kısa formatlı sosyal içeriklerde nasıl görünmesi gerektiğini bu süreçte şekillendirdim.
Amaç, markanın tanınabilir görsel dilini korurken bu dili daha hızlı, daha spontan ve platformun doğasına uygun bir formata uyarlamaktı.
Böylece ambalaj veya ana kampanya filmlerini tekrar etmeyen, ancak markanın genel kimliğiyle bağlantısını koruyan bir sosyal medya dili oluşturuldu.